万搏体育客户端-代餐市场消费新格局正在形成 后疫情时代健康观念升级

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封面新闻记者 付文超

7月27日,国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资,由复星锐正资本领投,明星投资人李静、戴军跟投。后疫情时代人们对健康的渴求甚于以往,健康观念得以升级,企业开始纷纷涌入代餐市场,似乎正在迎来新一轮的风口。

据欧睿国际数据的统计,2017年全球代餐市场达到661.6亿美元,其中中国市场达到571.7亿人民币,预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。

不过代餐并非新物种,以往代餐消费人群多集中在健身和减肥人群。由于受到疫情的催化,代餐逐渐成为了疫情常态化下普通人群的刚需。

疫情之下,不少企业纷纷涌入代餐市场,既有百事、雀巢这种传统食饮巨头,也有喜茶这种新零售茶饮品牌,更有Keep这种纯互联网企业。

今年6月,百事旗下桂格品牌推出代餐奶昔产品,这也是百事第一次在中国市场推出代餐产品。百事方面公开表示,代餐是未来饮食的发展方向,品牌将推出更多形式的代餐商品;今年3月,喜茶联合Wonderlab合作推出了代餐奶昔“小胖瓶”;而keep早在去年4月就推出了轻食,主打主食化的代餐……

随着多方玩家的加入,代餐市场消费新格局正在形成。

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